2024年5月28日上午8:30，国家市场监督管理总局委托课题“《医疗广告管理办法》修订研究”开题会在逸夫楼716会议室举行。国家市场监督管理总局广告监管司唐可昕处长、国家卫生健康委员会医疗应急司医疗监督处熊天威科员、中国人民大学法学院石佳友教授、中华全国律师协会医药专委会万欣主任、北京医疗美容争议研究与调解中心刘峰主任、首都医科大学医学人文学院刘兰秋教授、北京中医药大学人文学院徐敢副教授、北京大学医学人文学院赵忻怡助理教授、北京大学医学人文学院博士后徐靖仪老师等来自医学、市场监管、法学及社会学领域的领导与专家参加了本次开题论证会。会议由项目负责人北京大学医学人文学院医学伦理与法律学系主任王岳教授主持。

会议伊始，王岳教授介绍了各位参会领导与专家，并对各位专家的到来表示热烈的欢迎。接着，由课题组成员张琰从研究背景、研究目标、研究意义、研究方法等方面向参会领导与专家进行课题介绍。该课题围绕医疗广告概念界定、医疗广告内容与监管范围的确定、审核制度优化以及法律责任承担等核心问题进行理论与实证研究，以期为后续的政策分析和修订提供数据支持和建议。

各位专家对本课题研究的的重要意义给予了充分的肯定，并围绕课题的研究内容、研究设计与方法等进行了热烈讨论，从不同角度为课题开展提出了指导性建议。会议讨论的重点集中在医疗信息与医疗广告的界定以及医疗广告的内容与监管范围两个方面。唐可昕处长从监管实践角度出发指出课题研究的核心是讨论 “八准”制度的法律依据以及如何进行调整；熊天威科员从医疗监管角度提出可以将医疗服务质量管理与广告投放进行结合以约束医疗机构投放广告的行为；刘峰主任指出目前医疗广告纠纷主要集中在医疗美容广告方面，是监管的重要内容；石佳友教授强调了互联网医疗广告是监管的重点领域，并对医疗广告审查提供了非常有价值的建议；万欣主任表明了对医疗广告加强监管的态度，并建设性地提出将医疗机构合规建设与医疗广告投放行为相结合的建议；刘兰秋教授介绍了日本关于医疗信息和医疗广告发布的相关规定，提出可以制订相关指南帮助界定医疗广告；徐敢副教授对调查问卷设计方面提出了具体建议；赵忻怡助理教授提出研究方法上可以增加质性访谈，深入了解不同主体对医疗广告监管的态度和建议；徐靖仪老师对问卷设计提出了具体修改建议。

最后，项目负责人王岳教授对开题会进行了总结，代表项目组对专家们提出的宝贵意见与建议表示感谢，并对项目组成员提出要求，尽快修改完善研究方案，以进一步推进项目开展。